缘何说快风尚做环境珍视基本上是一种假屎臭文

来源:http://www.caiyi100.cn 作者:澳门新葡萄京官网首页 人气:77 发布时间:2020-02-26
摘要:廉价服装被地球“嫌弃” 快时尚HM仅有0.1%可循环今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。Zara、HM、C Spencer、Forever 21 等等。这也不奇怪。根据尼尔森发布的2015全球企业可持续

廉价服装被地球“嫌弃” 快时尚HM仅有0.1%可循环 今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。Zara、H&M、Gap等时尚品牌竞相推出款式新颖的廉价产品,让人们的衣橱变得越来越挤。正如美国《石英》杂志指出,品质不再是人们买衣服时最重要的考量因素,年轻人更愿意购买一件印着高端品牌LOGO、售价却不到10美元的衬衫——看起来很酷,但可能只穿一次就过时了。

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为什么说快时尚做环保基本上是一种伪善的行为? 时尚界中最热衷于环保活动的,往往是常被诟病污染环境的快时尚品牌,比如 H&M、C&A、Marks & Spencer、Forever 21 等等。这也不奇怪。根据尼尔森发布的 2015 全球企业可持续性报告,全球三分之二的消费者表示愿意为自己认为可持续的品牌多付钱。

今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。Zara、HM、Gap等时尚品牌竞相推出款式新颖的廉价产品,让人们的衣橱变得越来越挤。正如美国《石英》杂志指出,品质不再是人们买衣服时最重要的考量因素,年轻人更愿意购买一件印着高端品牌LOGO、售价却不到10美元的衬衫——看起来很酷,但可能只穿一次就过时了。

面对愈发沉重的环保压力,时尚界也在努力,让衣物的生产“可持续”。

时尚界中最热衷于环保活动的,往往是常被诟病污染环境的快时尚品牌,比如 HM、CA、Marks Spencer、Forever 21 等等。

“过去,服装品牌每年推出4个季度的时装,现在要推出15个甚至更多。”美国康奈尔大学纤维科学和服装设计系教授塔莎·李维斯告诉美国国家公共电台(NPR)。“更多的款式意味着更频繁的购买、更丰厚的利润、更严重的浪费。”

今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。ZARA、H&M、Gap等时尚品牌竞相推出款式新颖的廉价产品,让人们的衣橱变得越来越挤。正如美国《石英》杂志指出,品质不再是人们买衣服时最重要的考量因素,年轻人更愿意购买一件印着高端品牌LOGO、售价却不到10美元的衬衫——看起来很酷,但可能只穿一次就过时了。“过去,服装品牌每年推出4个季度的时装,现在要推出15个甚至更多。”美国康奈尔大学纤维科学和服装设计系教授塔莎·李维斯告诉美国国家公共电台。“更多的款式意味着更频繁的购买、更丰厚的利润、更严重的浪费。”21世纪的服装产业是笔大生意,涵盖了设计生产、原材料、纺织制造、建筑、物流及零售等多个环节。据金融控股公司CIT的数据,过去5年中,一线“快时尚”零售商的业绩年增速为9.7%,远超传统服装公司的6.8%。另据数据调查机构eMarkete预测,在快时尚产业的推动下,2019年,全球在线服装零售额有望达到3.5万亿美元。“快时尚”引发的一些问题随之浮出水面。美国《彭博商业周刊》称,新品暴增令消费者的支出上升,也为服装企业在环境保护方面的形象带来了负面影响。相关链接:广州·新塘:每年生产2.6亿条牛仔裤的小镇,背后却藏着不为人知的秘密!廉价服装激增 地球负担沉重谈到污染,我们通常不会想到身上的衣服,但服装产业确实正在危害我们的星球。据联合国预测,如果全球人口到2030年达到85亿,服装消费量将从6200万吨暴增到1.02亿吨。这个数字意味着服装供应链上巨大的资源消耗、劳动力投入和污染排放。“服装纺织业是仅次于石油业污染最严重的产业。”英国《时装商业评论》杂志写道,“每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线只够生产1件T恤和1条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”当人们谈论购买新衣时,最应该在意的或许不该是衣服的款式、价格,而是你家的垃圾箱有多大。在美国,大多数人处理旧衣的方式是直接将它们扔进垃圾桶,这些旧衣的最终命运往往是被销毁。根据美国环境保护署的数据,2012年,84%的旧衣物被填埋或是直接进了焚烧炉。在英国、澳大利亚等发达国家,情况如出一辙。这种处理方式造成的污染可想而知。“可持续服装联盟”首席执行官杰森·金柏称,废弃纺织品中的化学物质会逐步析出,污染土壤和地下水,焚烧后产生的毒素则释放到空气中。石油织物如聚酯纤维、尼龙和丙烯合成纤维服装,需要上百年才能降解。亚当·巴鲁霍维茨在纽约经营一家服装贸易公司,他的主要业务是二手服装分销。客户购买二手服装后,会将其按材质分类,剩下的廉价纤维产品被彻底抛弃。“质量不行的衣服会被就地处理,现在这种产品越来越多。快时尚文化对环境造成极大破坏,同时影响了二手衣物的流通循环。客户反馈显示,廉价时尚服装的增多让他们苦不堪言。”巴鲁霍维茨说。美国《福布斯》杂志网站称,每年,全球有超过1500亿件服装被抛弃,足够地球上每个人每年换20件新衣。更严重的是,只能“流行”35天左右的快销时装,每件产品每年产生的碳排放量比传统产品多400%。旧衣再利用前景不乐观面对愈发沉重的环保压力,时尚界也在努力,让衣物的生产“可持续”。行业巨头H&M在全球拥有4000余家门店,2015年销售额超过250亿美元。2013年,这家瑞典服装零售商在40多个国家和地区推广“旧衣回收”计划,消费者提交旧衣后,可以得到一张八五折优惠券。回收来的衣物由全球最大的衣物回收公司I:Collect处理。“这是多赢之举。H&M会对旧衣进行回收利用,将其重新织成纤维,顾客可以获得优惠券。”该品牌可持续发展战略负责人亨里克·朗珀告诉美国《新闻周刊》。但他承认,回收衣物的实际利用率非常低,回收的旧衣中,仅有0.1%可以重新转化成纤维。除了H&M,优衣库、ZARA都策划过类似的回收计划,越来越频繁地在产品线中推出环保产品并加大宣传力度。然而。根据“可持续服装联盟”2014年的报告,经过化学处理的纺织品很难再利用,天然棉织品中也只有20%可以被重复使用。或许,快时尚服装企业真正需要思考的问题在于如何平衡环保和商业利益。英国《卫报》指出,零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用,而产出这么多垃圾只需要48小时。这意味着,大多数二手衣物到最后还是难逃被填埋、焚烧的结局。NPR称,快时尚品牌的商业模式仍然基于“更多更便宜”,而真正的可持续发展模式应该遵从“少而优”的原则,生产耐穿的衣服。“换购之类的策略对环境保护来说杯水车薪,它实际上在鼓励消费主义——你把旧衣带回商店,用它换取折扣券,然后购买新衣。与其说这是时尚品牌的环保手段,倒不如说这是一种聪明的促销策略。”从积极的方面看,时尚界的尝试可能鼓励新的思维方式,迫使制造商考虑如何最大限度地利用产品。“时尚界希望通过‘闭环技术’确保自身可持续发展。”奢侈品控股公司开云集团领导人之一玛丽·克莱达利告诉《时尚》杂志,“这种技术的原理在于用旧材料制作新材料,模仿生命的过程,犹如植物在泥土中生长,然后经过加工利用回到泥土中,绝无浪费。由此,时尚产业会成为可持续发展的产业,工厂、服装厂、商店和你的衣橱将上演永无止境的循环。”

这也不奇怪。根据尼尔森发布的 2015 全球企业可持续性报告,全球三分之二的消费者表示愿意为自己认为可持续的品牌多付钱。

21世纪的服装产业是笔大生意,涵盖了设计生产、原材料、纺织制造、建筑、物流及零售等多个环节。据金融控股公司CIT的数据,过去5年中,一线“快时尚”零售商的业绩年增速为9.7%,远超传统服装公司的6.8%。另据数据调查机构eMarkete预测,在快时尚产业的推动下,2019年,全球在线服装零售额有望达到3.5万亿美元。

快时尚品牌的环保营销方式一般可以分为三类,以其中最为活跃的 HM 为例:

“快时尚”引发的一些问题随之浮出水面。美国《彭博商业周刊》称,新品暴增令消费者的支出上升,也为服装企业在环境保护方面的形象带来了负面影响。

第一类是“店内有奖旧衣回收”,号召消费者把旧衣拿到店里换取优惠券,回收所得则由第三方公司处理。如 HM 从 2013 年起在全球推出的旧衣回收项目,向参与活动的消费者赠送一张 85 折优惠券。瑞典回收公司I:CO将衣物分类后,会售卖到二手店或制成车垫材料、绝缘材料二次利用。I:CO 的类似客户非常多,包括 Esprit、American Eagle、CA、Marks Spencer 等。

廉价服装激增 地球负担沉重

第二类是“环保呼吁”,比如 HM 在 2013 年与国际纺织品洗涤及护理标签协会 Ginetex 共同推出的“聪明洗护1(Clevercare.info)”洗涤标识,提醒消费者以 30 度水温取代 60 度水温洗衣可将能耗减少一半,以及 2015 年在 Facebook 上将 4 月 17 日定为“世界旧衣回收日”的倡议。

谈到污染,我们通常不会想到身上的衣服,但服装产业确实正在危害我们的星球。据联合国预测,如果全球人口到2030年达到85亿,服装消费量将从6200万吨暴增到1.02亿吨。这个数字意味着服装供应链上巨大的资源消耗、劳动力投入和污染排放。

第三类是“旧衣新制”,把回收做成生产闭环。比如 HM 2014 年推出的、原材料中 20% 为回收棉的 Denim Re-Born 牛仔系列,以及每年高达 116 万美元、用于征集旧衣回收技术的奖金。

“服装纺织业是仅次于石油业的污染最严重的产业。”英国《时装商业评论》杂志写道,“每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线只够生产1件 T 恤和1条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”

这些环保努力的最终效果如何?公开数据显示,截至 2015 年 9 月 22 日,HM 在中国共回收964 吨旧衣,在推行回收项目的数十个国家和地区中排行第 8。而到今年 4 月,HM 在全球已回收2 万 5000 吨旧衣物。

当人们谈论购买新衣时,最应该在意的或许不该是衣服的款式、价格,而是你家的垃圾箱有多大。在美国,大多数人处理旧衣的方式是直接将它们扔进垃圾桶,这些旧衣的最终命运往往是被销毁。根据美国环境保护署的数据,2012年,84%的旧衣物被填埋或是直接进了焚烧炉。在英国、澳大利亚等发达国家,情况如出一辙。

听上去不错。不过对环境来说,这真的是最好的解决办法吗?

这种处理方式造成的污染可想而知。“可持续服装联盟”首席执行官杰森·金柏称,废弃纺织品中的化学物质会逐步析出,污染土壤和地下水,焚烧后产生的毒素则释放到空气中。“石油织物”如聚酯纤维、尼龙和丙烯合成纤维服装,需要上百年才能降解。

左侧是 HM Denim Re-Born 系列中的一件上衣,右侧是生产闭环图

亚当·巴鲁霍维茨在纽约经营一家服装贸易公司。他的主要业务是二手服装分销。客户购买二手服装后,会将其按材质分类,剩下的廉价纤维产品被彻底抛弃。

首先,你可能已经注意到“店内回收”活动有一个自相矛盾的地方。虽然它鼓励你捐出旧衣物用于回收利用,但同时也以优惠券的形式鼓励你消费更多。这对品牌和消费者来说的确是双赢:品牌既成功塑造了自己的环保形象,又免费获得了可用于回收利用的衣料;消费者既完成了内心的道德诉求,又满足了消费欲望。

“质量不行的衣服会被就地处理,现在这种产品越来越多。快时尚文化对环境造成极大破坏,同时影响了二手衣物的流通循环。客户反馈显示,廉价时尚服装的增多让他们苦不堪言。”巴鲁霍维茨说。

然而本质问题并没有改变,而且还可能加重了:过度消费。

美国《福布斯》杂志网站称,每年,全球有超过1500亿件服装被抛弃,足够地球上每个人每年换20件新衣。更严重的是,只能“流行”35天左右的快销时装,每件产品每年产生的碳排放量比传统产品多400%。

瑞典女孩 Samantha 在接受隆德大学研究人员的采访时说,她看到“优惠券”上写着“消费 300 克朗以上可使用本券”,所以完成捐赠后马上走入购物区寻找新衣服。其它受访者也表示他们会做出相同的举动。

旧衣再利用前景不乐观

这种感受被称为“双重肾上腺素刺激”(double adrenal kick) ——“环保”变成了消费的借口,本来有的那点罪恶感也被“我已经捐赠了”的骄傲和“又可以打折了”的消费冲动所取代,“过度消费导致浪费”的认知却并未真正建立。

面对愈发沉重的环保压力,时尚界也在努力,让衣物的生产“可持续”。

然而“过度消费文化”其实才是快时尚真正的“原罪”。比起其大量、廉价、1-2 周更新的商业模式对环境的直接冲击,危害更大的是快时尚文化彻底改变了人们的消费习惯,降低了冲动购物和浪费行为的经济成本。

行业巨头HM在全球拥有4000余家门店,2015年销售额超过250亿美元。2013年,这家瑞典服装零售商在40多个国家和地区推广“旧衣回收”计划,消费者提交旧衣后,可以得到一张八五折优惠券。回收来的衣物由全球最大的衣物回收公司I:Collect处理。

据统计,现在一般人的衣橱中只有 20%-30% 会经常穿着。自从快时尚品牌在上世纪 80 年代进入美国,当地服装消费量翻了 5 倍,向慈善机构捐赠的衣物数量也以每年 10% 的速度飙升。而中国循环经济协会的数据也显示,我国每年产生的废旧纺织品超过 2000 万吨。

“这是多赢之举。HM会对旧衣进行回收利用,将其重新织成纤维,顾客可以获得优惠券。”该品牌可持续发展战略负责人亨里克·朗珀告诉美国《新闻周刊》。但他承认,回收衣物的实际利用率非常低,回收的旧衣中,仅有0.1%可以重新转化成纤维。

数据来自美国二级材料及回收纺织品协会,其中 30% 只能降级处理,5% 倾倒回垃圾场

除了HM,优衣库、ZARA都策划过类似的回收计划,越来越频繁地在产品线中推出环保产品并加大宣传力度。然而。根据“可持续服装联盟”2014年的报告,经过化学处理的纺织品很难再利用,天然棉织品中也只有20%可以被重复使用。

另一个需要考虑的问题是,虽然环保回收可以帮助减少污染,但循环利用率的高低也要由废弃物的质量决定。 质量好的可以销售到二手店、捐赠给贫困地区的人,或者升级做成新的布料;差的只能降级处理,甚至直接扔到垃圾场。

或许,快时尚服装企业真正需要思考的问题在于如何平衡环保和商业利益。英国《卫报》指出,零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用,而产出这么多垃圾只需要48小时。这意味着,大多数二手衣物到最后还是难逃被填埋、焚烧的结局。

根据美国二级材料及回收纺织品协会提供给《大西洋月刊》的数据,回收衣物中有 35% 都属于后者。《过度着装:便宜时尚的惊人代价》的作者Elizabeth Cline 在书中指出:“这些服装因为廉价,所以随意抛弃也不会觉得可惜。接受旧衣的慈善机构现在变成了一个垃圾场,束手无措地看着这些质量良莠不齐的衣物涌来。”

NPR称,快时尚品牌的商业模式仍然基于“更多更便宜”,而真正的可持续发展模式应该遵从“少而优”的原则,生产耐穿的衣服。“换购之类的策略对环境保护来说杯水车薪,它实际上在鼓励消费主义——你把旧衣带回商店,用它换取折扣券,然后购买新衣。与其说这是时尚品牌的环保手段,倒不如说这是一种聪明的促销策略。”

甚至连快时尚品牌自己处理起这些旧衣来都觉得头疼。HM官方数据显示,回收的棉制品中最多只有 20% 可以做成新的牛仔裤,因为纤维在处理过程中都被切碎了。荷兰服饰租赁公司 Mud Jeans 的主管Bert Van Son 说:“我们公司规模小,所以可以保证衣服都是纯棉的,便于回收利用;如果是一家大的连锁店,很难有高效的方式把棉和聚酯纤维这种化工材料区分开来。“

从积极的方面看,时尚界的尝试可能鼓励新的思维方式,迫使制造商考虑如何最大限度地利用产品。

除此之外,旧衣由回收中间商销售到其它国家,也会给当地生态造成影响。《因衣贫困》的作者 Andrew Brooks 博士举了几个例子:目前乌干达服装交易中有 80% 都是二手衣交易;加纳本地纺织及服装产业受到二手衣冲击,就业率在 5 年内下降了 80%,当地甚至因此产生一个新的俚语“obroni wawu”,意思是“去世白人的衣服”。

“时尚界希望通过‘闭环技术’确保自身可持续发展。”奢侈品控股公司开云集团领导人之一玛丽·克莱达利告诉《时尚》杂志,“这种技术的原理在于用旧材料制作新材料,模仿生命的过程,犹如植物在泥土中生长,然后经过加工利用回到泥土中,绝无浪费。由此,时尚产业会成为可持续发展的产业,工厂、服装厂、商店和你的衣橱内将上演永无止境的循环。”

这些分析并非为了说明旧衣回收不是一个有效手段。恰恰相反,它也许是快时尚品牌在保证自身生存和消费者满意的前提下能做出的最大环保努力之一。我们作为消费者需要理解的是:环保回收并不是“最”有效的手段

在美国国家环保局的标语“尽量减少、重新使用、循环利用”中,“回收”这个概念其实是最后一步,排在第一位的应该是减少不必要的消费。

这其实关乎你能否转变自己的消费习惯。Racked.com曾经帮你算过一笔账,我们可以一起看看:

尖头高跟鞋:买 6.6 双 Zara 高跟鞋的钱,可以用来投资买尖头鞋中最经典的Manolo Blahnik BBs。

牛仔裤:如果你想要非水洗的牛仔裤,可以考虑 APC 旗下的Petit New Standard牛仔裤。虽然一条要 185 美刀,但比买三条 BDG 要耐穿也耐看得多。

大衣:6.2 件 ASOS 的钱可以拿来买一条Burberry 英式牛仔大衣。

羊毛衫:8 件 HM 针织衫的价格相当于一件White Warren的高级羊绒衫。

包:175 个 Forever 21 手提包可以抵一只小香包。这是一只可以用一辈子的包,而且可能有升值空间。你可以根据自己现在的经济状况量力而行。

当然,这些对比并不是让你去买奢侈品,而是希望你买点可以用得久一点的东西。

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