快消品牌跨界游戏者居,那些平价牌子专做高档

来源:http://www.caiyi100.cn 作者:澳门新葡萄京官网首页 人气:135 发布时间:2019-09-29
摘要:导语:高街时尚品牌特指从设计师下单到出现卖场的周期很短,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如今开始席卷“50年代”,别小看老年人。 导语

  导语:高街时尚品牌特指从设计师下单到出现卖场的周期很短,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如今开始席卷“50年代”,别小看老年人。

   导语:许多高级名牌在时装周发布时,带动起下一季的流行趋势,许多平价时尚品牌,也会推出这些指标性单品,所以同样一件上衣,可能在名牌动辄好几万元买到,当然也可以在平价品牌用便宜的价钱入手,端看你在意他的材质、设计细节而决定他的购买价值。我们不一定要购买看似仿冒的相似品,不过不妨先来看看这一季有哪些雷同的商品吧!(内容来源:时尚Cosmo)

“跨界”这个词当之无愧是今年的高频词,尤其是在家居行业。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事,不少奢侈品大牌都有专门的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居,却是近年越来越明显的趋势。

澳门新葡萄京官网首页 1高街时尚冲击50年代 老年人装也赶时髦

澳门新葡萄京官网首页 2Chloe和H&M

首先,我们必须来熟悉一下家居业的新成员“高街”品牌到底是什么。高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装,迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。现如今,凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌,都可以归入高街时尚品牌(High Street Fashion)。Topshop、Zara、Mango、Next、H&M、Bershka、C&A以及优衣库等等,都在其列。而与家居行业目前关系比较密切的,以Zara和H&M为代表。

  高街时尚品牌(High Street Fashion)特指从设计师下单到出现卖场的周期很短,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如西班牙的Zara、日本的优衣库等。由于其款式更新速度快、款多量少,一直受到热爱流行的年轻人的热宠。据道称,最近,一场静悄悄的革命在这些品牌上开始蔓延。

澳门新葡萄京官网首页 3Marni和Zara

“高街”家居快速集聚“粉丝”

  当你走过商店橱窗,你会发现衣服宽松,袖子和腰简直是大了一号,而且商店最近的促销也正是面向那些白发苍苍的老人。那些优雅的设计已经不只是年轻人的专属。这时候,一个人提着购物袋,和朋友笑得前仰后合地走来——年轻人的生活方式,现在开始席卷“50年代”。别小看老年人,他们现在可也是网购一族。

澳门新葡萄京官网首页 4Ashish和Topshop

2011年ZARA home带入中国至今,已经开了近20家门店,并且去年上半年销售额同比上涨30%,比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。2014年1月H&M家居home系列正式进入中国市场,截止8月底,在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开7家大型旗舰店,并且下半年将再开4家。两大“高街”巨头都在家居行业发展势头迅猛。

  高街终于意识到50岁以上女性群体是多么大的黄金市场。就在这个月,数据显示她们的购物额高达27亿英镑——这占总销售额的41%。一夜之间,整个商店街都变成了灰色的英镑海洋。英国零售商突然醒悟,这个年龄段到底有多大的价值。他们开始指导着这些妇女,让她们的手指滑过面料,并竭力邀请她们去更衣室试穿,而不是盲目地在线购买。这对零售商来说简直麻烦透了,不过能够赢得这些客户的芳心,回报也是巨大的。

澳门新葡萄京官网首页 5Chloe和Zara

快时尚行业做家居,在国外其实并不新鲜。早在2003年时尚服装业巨头ZARA就开始跨界做家居产品,提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品。时至今日,它已发展了11年,尽管没有官方数据统计具体销售份额,但从陆续跨界的品牌来看,这一市场份额正在逐渐的壮大而非缩减。有消息指出,日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示,希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。

  Bon marche,英国中老年人服装著名品牌,现一年利润增长66%。连英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货(M&S),都开始着手从这一年龄段收益。先后聘请了59岁的安妮·伦诺克斯、55岁的艾玛·汤普森、55岁的劳伦斯和61岁朵琳来出任代言,显然是要给那些成熟女性做好表率。再如Yamsin le Bon,现年49岁,现出任英国知名品牌Winser London的代言人。在这之前这个挑剔的牌子只和年轻可爱的女孩子为伍。

澳门新葡萄京官网首页 6MG和mango

以上数据不可忽略的关键点是,时尚行业凭借对设计和面料的把握,优质品牌的影响力,“平价时尚”的概念营销,正在试图吞噬一部分的家居市场份额。而“高街”跨界最大的优势之一就是品牌粉丝的支持。

  “现在,超过75%的60岁以上女性像她们年轻时候一样疯狂购物,”《时尚与年龄》的作者、肯特大学教授茱莉亚·托姬说“她们60多岁的生活和40多岁的时候截然不同。

澳门新葡萄京官网首页 7王大仁和H&M

“平时逛街很喜欢去H&M,觉得这个品牌有很多我比较喜欢的简约风格的单品,进店几乎不空手,尤其是打折季更血拼到疯狂”,何小姐自称是H&M的“粉丝”之一,她对“高街”快时尚的消费态度比较认同,而当她发现自己喜欢的品牌也开始售卖家居用品的时候,觉得很新鲜,而且愿意尝试。“我认为风格是品牌一以贯之的吧,服装能挑到合意的,家居用品也可以,事实上,我去逛过H&M,看过家居home系列之后,就开始喜欢上了”。

  “高街不会给出明确答复。他们必须确保所有的衣服没有特定年龄的标签。不然会有人说‘那个花裙子是给老年人穿的’,让销量大幅度下降。“50岁以上的群体还不能算一个新的利基群体,不过市场需要有前瞻性。如果她们可以和她们女儿一样具有时尚感,有行动力还有警觉性的话,这将会带来一笔可观的收入。”

  高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装,迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念:服装款式更新速度快、款多价低。从设计师下单到出现卖场的周期很短,Zara只有短短的十二天。正是由于有了“高街时尚”,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的翻版。其实我们一直在潜移默化的接近大牌中,只是去高街品牌买哪些才更超值呢?

快消与耐用双生

澳门新葡萄京官网首页,  举个例子,之前Jaeger的广告拍摄中,前时尚摄影特莎·歌德林顿(Tessa Codrington),现年已有70岁,在摄影机前举足维艰。但是她的超模女儿雅克塔·惠勒(Jacquetta Wheeler)却看起来自信满满。选择两个模特,这再明确不过了:虽然这些东西是给老女人们用的,但是时尚还是希望能受到她三十多岁的女儿的青睐。事实上,它已经明白无误地传达给客户们了,不过,委婉地避免使用“老”这个字。

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在大环境仍不景气的情况下,当人们渴求用较少的钱来装饰家,却仍然想保持时尚度,这两者刚好符合了以快时尚见长的“高街”品牌发展的理由和新的销售增长点。

  像这样来自高街的时尚品牌还有很多,例如Jaeger,就曾放弃了他们本世纪头十年的核心客户,去追求年轻人的热捧。“太年轻,太时尚,也同样是一场灾难,”首席执行官科林·亨利承认。“我们必须重新思考。”

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高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念:货品款式更新速度快、款多量少。从设计师下单到出现在卖场的周期很短,比如,Zara只有短短的12天。正是由于有了“高街时尚”,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的翻版。在“高街”品牌家居店的大部分品类,可以很明显地看出这种理念的继承。尤其是家纺床品和家居布艺软装系列的货品,更新快、时尚度高获得拥趸们的推崇,仿佛家居空间也可以与自身一样,时常能换个打扮,而且消费成本不高。

  老年人重登时尚舞台,这也给秋冬展带来了影响。他们现在可以名正言顺地削减开支,重新回归使用自然的面料,增强透气性——这都是老年人的最爱。比如一件普通的灰色夹克,采用耐磨的面料,220英镑足矣。但是为了体现时尚,设计师还要在袖口,领口上添加各种装饰。这就大大增加了衣服的开支。

不过,家居商品另一个属性就是耐用。在这一点上,如果想当然地认为“高街”品牌不擅长,那就可能偏离事实了。实际上,“高街”家居非常了解自己,懂得扬长避短,对于非常大件的耐用型家居产品保持谨慎态度,而对偏向消耗的餐具、卫浴小物等则充分发挥想象力。

  不过,虽然质量一直被当做成熟女性首要考虑的对象,但托姬教授还表示,花哨的装饰对老年人同样奏效。二战之后的一代生活更富裕,他们经历了15年的快时尚,所以也肯在好东西上下重本。但只有JD Williams、Isme和Gray & Osbourn等少量品牌会为老年人的时尚感考虑,这也成为年老妇女在时尚门槛上吃闭门羹的原因。他们仅仅考虑的是老年人应该穿什么,老年人应该怎么穿,而不是老年人真正想穿什么。

“很多人觉得高街品牌属于快消,以衣服为例,都是赶一季流行,很多属于一次性衣物,反正价格并不贵,做工嘛,批量生产而且为了早点进卖场上架必须赶工,这样的情况下,不可能要求非常精细,有点线头什么的难免”,何小姐认为,对“高街”有充分了解的“粉丝”并不会期待一套“高街”床品能经过多年洗涤跨代留传,“那就太夸张了”,她觉得,只要面料舒适,设计美观时尚,做工相对可以就能接受,“时尚总是在不断变化,时尚家居对耐用性的追求不会太高,当然,粗制滥造是不行的,我相信品牌对产品品质总是有一定的坚持”。

  JD Williams就认为,当代的时尚应该更契合成熟女性群体。他们的衣服整体都比较宽松,腰围大一圈,裙子和裤子设计得更容易如厕。可能还会添一两条隐藏的弹性细线来增强灵活性,托起松弛的脂肪。腰围上添加上多层褶皱,来遮挡小肚子。面料会选择更为柔软的类型,给身体减压。比起沉重的黑色,和皮肤相近的中性色更有活力。“为了我们的客户,你必须先让自己看上去精神。”高档品牌Gray & Osbourn的蕾切尔·桑顿这样呼吁老年人:“你可以在生活上做个隐形人,变成平淡的牺牲品,穿着不成形的衣服,也或者,你可以抓紧享受你的生活!”

平价而并不低价

  这简直成为了成功的代名词。在邮购目录、大街、商店上到处可见,现在也已经席卷高街。Whistles、John Lewis、Damsel、Jigsaw 甚至一向以青少年为主打的H&M都推出了适合老年人的服装。现在,老年人对时尚的选择越来越多,也开始有意识地增强时尚的知识,熟悉,并适应时尚。

目前市面上,以ZARA、H&M home系列、无印良品为主要代表的“高街”家居,产品以卧室床上用品、客厅装饰、厨房餐具为主,少量的卫浴、吊顶、玻璃器皿等家居产品。

  也许最有说服力的例子之一是牛仔裤的突变。牛仔裤从来都是年轻人的主打。现在,设计师设计出可以拉伸的宽松牛仔裤,就是为了给老年人设计。比如Isme的打底裤,Not Your Daughter的高腰牛仔等等。

如果认为“高街”就意味着低价,你可能就错了。以H&M home系列为例,一套单人床单三件套组合的售价也是199元起,双人床被套组合则为399-499元不等。而在无印良品价格上千元的床上用品也有不少出售。

  改变也不仅仅是在品牌上。现在,老年人也开始向他们的女儿学习搭配技巧,而不是一味地模仿她们母辈传授给她们的穿衣知识。

从来“高街”就不意味着低价,而只是宣称“平价”,定价较低是与奢侈品牌相比而言,在一个大众能消费得起的范围而已。大多数“高街”品牌做家居系列产品的出发点,是作为品牌服装的延伸产品,增加品牌的附加值而非主业,其成长性被看好也兼具双面性。南方日报记者 许蕾

  “我们最畅销的鞋子是一款帆布平底鞋,防磨损性极高,而且受众可以从从18岁到80岁” Hotter shoes的经理皮特·泰勒介绍。“选择我们,不但是因为舒适,更多的还是因为时尚。”

  50岁以上的老年人大多数腿脚不太灵便,但是很多人根本不承认他们的脚型已经改变。“这也是我们在设计时考虑的一个方面。我们做了大量的实验,证明不同的脚型适合什么样的鞋子。比如里衬,鞋垫,这可以有很多改变。你的脚需要更多空间。”

  他还解释,现在的老年人的和以往有极大不同:“给老年人工作只是解决了问题的一部分,它忽略了晚年的心理影响。变老似乎不是件好事,但你可以看到它好的一面。比如你可以有更多的时间去选择你喜欢的衣服,娱乐方式。”

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